Prečítajte si odborný článok, ktorým naša CEO Lucia Pekaríková prispela do ročenky Marketing & Digital Agencies 2025 – Double Impact. Vo svojom článku venuje téme osobnej značky lídra a jej vplyvu na reputáciu, dôveru a dlhodobý rast firmy.
Lucia sa tak opätovne stala súčasťou kvalitnej publikácie, ktorá ktorá ponúka strategický pohľad na marketing, budovanie značiek a ich budúcnosť a priniesla rozhovory so slovenskými aj svetovo uznávanými odborníkmi, ako je Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science či marketingový expert Fábio Tambrosi, autor knihy Branding to Win. Ročenka vyšla pri príležitosti najväčšej marketingovej konferencie na Slovensku Marketing Rulezz.
V súčasnom dynamickom svete je osobná značka viac než len trend. Je to nevyhnutnosť. Reputácia firmy je prepojená s reputáciou jej lídra. Spotrebitelia a aj zamestnanci veria viac značkám, ktorých lídri sa prejavujú dôveryhodne a autenticky. Z osobnej značky sa tak stáva nielen silná mena súčasnosti, ale aj investícia do budúcnosti.
Náskok vďaka osobnej značke
Žijeme digitálnu a AI éru, v ktorej majú dôveryhodnosť a pozitívna reputácia väčšiu váhu než kedykoľvek predtým. Keď som pred 18 rokmi začínala v PR, súčasťou komunikačných mixov preveľké firmy bolo aj osobné PR. Cieľ? Ukázať tváre lídrov. Pretože na konci dňa sú to stále ľudia, ktorí medzi sebou vedú dialóg. A to platí aj v súčasnosti. Firma, ktorá dnes využije osobnú značku lídra vo svoj prospech, môže získať náskok už v blízkej budúcnosti.
Sieť LinkedIn buduje značku efektívne
Nie je tajomstvom, že sociálne siete majú rýchly komunikačný efekt. Ľudia a značky sú v priamej komunikácii s ich publikom. V prípade osobnej značky lídrov je sieť LinkedIn komunikačným nástrojom, do ktorého sa oplatí investovať svoj čas. Väčšina používateľov je na nej totiž aktívna pre tie isté ciele – zviditeľniť sa, získať nové prepojenia a obchody. A tento potenciál môžete využiť aj vy.
Komunikujte jasne a konzistentne
„Osobná značka je to, čo o vás hovoria ľudia, keď nie ste v miestnosti.“ (Jeff Bezos). Ako každá značka, aj tá osobná musí byť postavená na tom správnom základe. Okrem stratégie, definovania cieľa a cieľového publika si položte tie správne otázky: Kto som? Čo robím?Ako to robím? Aké sú moje hodnoty, vízie a poslanie? Odpoveďami vytvoríte základné posolstvá, ktoré používajte v príspevkoch a komentároch na sieti LinkedIn. A nielen tam. Tiež v rozhovoroch v médiách či na biznis prednáškach. Pretože na to, aby bola osobná značka úspešná, musí byť jasná a konzistentná. Aby ľudia hovorili o vás ako o odborníkovi v želanom kontexte, aj keď „nie ste v miestnosti“.
Myšlienkový líder je dôveryhodný a uveriteľný
Pre CEO, podnikateľov a firemných lídrov je schopnosť efektívne a zrozumiteľne komunikovať svoju osobnú značku dôležitá. Preto smerujú k pozícii opinion lídra. Všetkých myšlienkových lídrov spája dôveryhodnosť a uveriteľnosť. Inšpirujú a edukujú. Okrem toho, že ich názor má váhu, k ich príspevkom na sieti LinkedIn či rozhovorom v médiách sa publikum rado vráti. Byť myšlienkovým lídrom je kľúčom k rozširovaniu sféry svojho vplyvu tým správnym smerom.
Rozhodnite sa pre seba a firmu
Komunikáciu osobnej značky uchopte nielen cez pracovné skúsenosti, ale aj cez vaše hodnoty, postrehy a názory. Táto kombinácia vás zviditeľní nielen ako odborníka, ale aj ako človeka. Ukázanie svojej tváre svetu je vystúpením zkomfortnej zóny a na to je potrebná odvaha. Ale práve tá je znakom lídrov. A budovanie osobnej značky prináša množstvo benefitov len tým, ktorí tento krok urobia. Pre seba a aj firemnú značku, ktorú zastupujú.
Ako na osobnú značku lídra?
1. Benefity osobnej značky
Osobná značka dokáže nielen efektívne budovať reputáciu a publikum oslovuje prirodzeným spôsobom, ale ak je dobre nastavená, spoľahlivo vás odlíši od konkurencie. Otvára tiež nové možnosti spoluprác a prepojení. Vytvára dôveru a rešpekt a podrží vás aj v nepriaznivých časoch.
2. Položte si tie správne otázky
Kto som? Čo robím? Ako to robím? Aké sú moje hodnoty, vízie a poslanie? Odpovede (komunikačné posolstvá) používajte konzistentne v príspevkoch na sociálnej sieti či vmediálnych rozhovoroch. Výrazne tak prispejú k jasnému obrazu o vás.
3. Buďte uveriteľní a inšpirujte
Dokonalosť nudí. Buďte nielen odborníkom, ale aj človekom. Uveriteľnosť a inšpirácia sú preľudí silnými motivátormi spoznať bližšie vás aj vašu prácu.
4) Prepájajte komunikačné platformy
Svoju sféru vplyvu si budujte cez viacero komunikačných nástrojov. Okrem sociálnej sieti LinkedIn viete svoju osobnú značku výborne šíriť aj cez médiá, podcasty alebo tiež prednášaním na biznis konferenciách.
5) LinkedIn je online. Reálny biznis je offline
Osobnú značku budujte aj prostredníctvom vzťahov. Kontakty získané na sieti LinkedIn prenášajte do offline sveta. Vytvárajte strategické partnerstvá a relevantné spolupráce. Tie môžu zvýšiť vašu viditeľnosť a posilniť vašu značku.
Lucia Pekaríková pôsobí v Public Relations už 18 rokov. Pred 14 rokmi založila reputačnú a PR agentúru KOMUNIKA, v ktorej spolu s medzinárodným tímom realizujú marketingové aktivity klientov celkovo na 4 trhoch Európy. Vytvorila systém strategického budovania osobných značiek YOU ARE PR™, ktorý kombinuje dlhoročnú prax v PR a súčasné potreby klientov. Spolupracuje s podnikateľmi, CEO, lídrami a firemnými ambasádormi. Pomáha im zviditeľniť sa, odlíšiť a stať sa známymi odborníkmi na trhu. Agentúra organizujeú sériu workshopov MasterClass #youarePR zameranú na budovanie a komunikáciu osobných značiek. www.linkedin.com/in/luciapekarikova
Ďakujeme za priestor, bolo nám opäť potešením.
CELÝ ČLÁNOK:
Ročenka Double Impact (November 2025, Rulezz sk, Marketeris biz)
